Apple relance son HomePod pour bousculer le marché des enceintes…

Photo of author

Découvrez les infos du quotidien grâce à nos rédacteurs chevronnés

Publié le 24 janvier 2023 à 17h22 Mis à jour le 25 janvier 2023 à 9h04

Apple remet le son. Deux ans après avoir arrêté la commercialisation de son enceinte connectée, la marque à la pomme lancera début février la deuxième génération de son HomePod. À 299 $ au lieu de 349 $ pour le premier modèle, le nouvel appareil compatible iPhone mise sur un son amélioré et de nouveaux capteurs domotiques pour bousculer un marché atone l’an dernier.

En raison des effets de l’inflation sur le pouvoir d’achat des consommateurs, les ventes en volume d' »enceintes intelligentes » dans le monde subiront une baisse légère mais sans précédent en 2022 (à 116 millions d’unités), selon les analystes du cabinet d’études de marché IDC. « Cette catégorie de produits a largement perdu de son lustre aux yeux des consommateurs des marchés développés comme les Etats-Unis ou la Chine, où les livraisons devraient baisser à long terme », notait l’analyste Jitesh Ubrani dans une note fin décembre.

Ni en terrain facile, ni en terrain conquis

Seules des améliorations du contrôle vocal des langues européennes grâce à l’intelligence artificielle pourraient augmenter le marché en Allemagne, en France ou en Espagne. Mais la croissance moyenne du marché mondial ne devrait pas dépasser 3,4% par an en moyenne d’ici 2026. Bien loin des taux de croissance à deux chiffres enregistrés depuis 2014 et de la pression de ces enceintes audio conformes à la voix pour diffuser de la musique et des podcasts. , répondre à des questions simples mais aussi allumer la lumière ou fermer les volets des maisons connectées.

Pour ce retour donc, Apple ne vient pas en terrain facile, ni même en terrain battu. L’échec du premier HomePod – Apple ne donne aucun chiffre de vente, mais il a dû baisser son prix un an après sa sortie – ne lui a pas permis de sortir le pionnier Amazon et son successeur Google en tête du marché.

À Lire  DIY Jardiland : Fabriquez d'adorables rennes en bois pour une décoration de Noël féérique

Le marché lève le pied

Selon les chiffres de Consumer Intelligence Research Partners, la gamme Echo du champion du e-commerce détient 67% du marché américain, contre 27% pour les enceintes Google et seulement 6% pour le HomePod. Il y a deux ans, la vente du HomePod Mini à 99 dollars n’avait pas rétabli la situation, malgré le fait que le prix était toujours plus élevé mais plus proche de ceux des produits concurrents vendus à perte.

Mais Apple revient aussi à une époque où le marché atone oblige ses rivaux à ralentir après des embauches massives ces dernières années. Le plan d’économies a commencé en novembre dernier, et Amazon l’a confirmé en janvier, il prévoit donc la suppression de 2 000 emplois dans la division responsable des enceintes Echo et de l’assistant vocal Alexa qui l’accompagne. Google est en train de supprimer 12 000 emplois sur 186 000, mais ne précise pas si ses équipes « hardware » sont concernées.

Pour se démarquer, Apple a un bon jeu pour insister sur la longueur du communiqué de presse sur la puissance sonore du HomePod et même sur la spatialité du son – c’est-à-dire que l’auditeur a l’impression qu’il va entendre le son. de toutes les directions. autour pour une meilleure immersion. Il se positionne donc face aux produits grand public des spécialistes de la Hi-Fi comme Bose ou Sonos. Mais ces produits sont aussi plus agrémentés d’assistants vocaux.